クリエイティブな広告やポスターのデザインから学ぶ!参考にしたい文字レイアウト

広告やポスターをデザインする際、ときにはコピーの配置やレイアウトに悩むこともありますよね。そんなときに文字レイアウトや配色が参考になりそうな広告・ポスターをご紹介します。



アニメ王決定戦のポスター

アニメ王決定戦のポスター

出典:kettle.co.jp

こちらは2011年に開催された、au EZwebから参加できるアニメ王を決めるためのクイズ大会。文字に帯を引いたり、注目させたい文字への色使いの変化が目立ちますね。2011年の作品です。

LUMINE

LUMINE

出典:magazine.lumine.ne.jp

こちらはLUMINEの広告の中でも色使いがシンプルなもの。中央に大きくレイアウトされた文字は、半透明なのにきちんと可読性があり、白い文字の透かし具合が絶妙です。

新村水産

新村水産

出典:shinmurasuisan.net

こちらは「新鮮な魚」をテーマに毎年広告を制作する新村水産さんの広告。PCのみのレイアウトではなく、実際に魚の名前に切った紙を水槽に浮かべて撮影したもの。文字だけで泳ぐ魚を表現した広告です。

National Highway Traffic Safety Administration

National Highway Traffic Safety Administration

出典:adsoftheworld.com

海外の道路交通安全局のポスター。「Texting while driving kills(運転中のショートメール作成は人を殺す)」という文字だけが、黄色く記されているメッセージ広告です。

雪印抹茶ラテ

雪印抹茶ラテ

出典:hiranosogen.com

「そんなに急いでどこへ行く。」の文字のレイアウトが美しいですね。横長のスペースを工夫することで、きちんとコピーと商品の両方を際立たせています。

草間彌生著「不思議の国のアリス」

草間彌生著「不思議の国のアリス」

出典:roomie.jp

物語の1ページがまるでポスターのような美しさ。文字の読ませ方、そしてイメージの伝わり方が素晴らしいですね。最後まできちんと読ませてくれるレイアウトです。

BEAMS「恋をしましょう」

BEAMS「恋をしましょう」

出典:neandertal.jp

洋服が一枚も写っていないことで話題にもなったBEAMS35周年の広告。見出しの「恋をしましょう」とロゴを上下に配置し、その間に長文をうまくレイアウトしたポスター。フォントの揃え方が横に読みやすい配置になっていて、配色も素敵ですね。

Zoff

Zoff
Zoffの広告はデザイン本などでも常連のハイクオリティ。「眼鏡店」という最大の要素がまず伝わるレイアウトです。

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出典:facebook.com

こちらも、象の鼻の位置に合わせた文字組みが読みやすく、右下のロゴやコピーの配置も素敵です。

字組広告

字組広告

出典:white-screen.jp

文字の成り立ちをテーマにした広告の公募ポスター。文字そのものがデザインとして活きていて、情報とデザインが同時に伝わる、見ているだけで楽しませてくれるポスターです。

映画「自分の事ばかりで情けなくなるよ」

映画「自分の事ばかりで情けなくなるよ」

出典:eiga.com

人物写真の上に躊躇なくテキストを配置した例。配色を抑えること、写真を白黒にすることで情報がきちんと整理されています。

大阪府警察官募集

大阪府警察官募集
こちらは有名な大阪府警察官募集のポスター。キャッチコピーを子供の書き文字風にすることで、よりメッセージ性を高めています。はみ出す感じも、いいですね。

Nu茶屋町

Nu茶屋町

出典:cementdesign.com

大阪の商業施設のバーゲン告知ポスター。バーゲンという文字に動物を融合させて、ポスターの中にうまく馴染んでいます。すべて黒一色にすることで、商業施設のトーンとも合わせています。

三番街

三番街

出典:yoheishimada.com

こちらもバーゲン告知のポスター。「バ」の文字の配置を踊らせることで、インパクトのある印象を与えています。午年の新年バーゲンのようです。

無印良品

無印良品

出典:ndc.co.jp

シンプルな無印良品の広告。商品、キャッチコピー、コピー、ロゴの大きく分けて4つのカテゴリをうまく整理してすっきりとまとめている広告です。

空洞

空洞

出典:pinterest.com

こちらは中国での展示会告知広告。文字の配置さえもデザインの一部となって、イベントイメージを一切崩しません。

隙間

隙間

出典:daikoku.ndc.co.jp

こちらも展示会のポスター。「隙間」をイメージして文字を縦縞に、「間」の文字もデザイン性を加えて全体の印象を際立たせています。

いただきますの日

いただきますの日

出典:jypg.net

11月11日の「いただきますの日」にちなんだ告知ポスター。冒頭の「日」を箸置きに見立てたり、「いただきます」の配置が読む人に印象を残し、つい読みたくさせるレイアウトです。

多摩美術大学卒業制作展

多摩美術大学卒業制作展

出典:pinterest.com

美大の卒業制作展らしい、芸術的なポスター。提灯の中に情報をすべて収めた文字レイアウト。TAMAと卒業の文字がデザインの一部に溶け込んでいます。

東京タワー水族館

東京タワー水族館

出典:pinterest.com

こちらは、文字自体に特別な装飾は施していませんが、レイアウトがとても印象的。見る人の足を止めてしまう引力のある不思議なポスターです。

ニッポンの酢eat(スイート)

ニッポンの酢eat(スイート)

出典:hiroshima-adc.com

スイートの「酢」。”す”の丸い部分にうまく「eat」を付け加えています。シンプルながらも、印象に残るレイアウトです。お酢の和風なイメージを崩すことなく、ユニークな仕上がりです。

広告やポスターのデザインはレイアウトが重要!

いかがでしたか。商品や行事のトーンやブランドイメージに合わせて、しっかりとレイアウトを工夫ししている広告/ポスターばかりでしたね。文字や写真をただ並べるだけでは、消費者の目に止まる広告を発信し続けるのは難しいときもあります。そんなときはぜひ、ここでご紹介した広告のレイアウトや配色を参考にしてみてくださいね。

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でじかめ

東京在住ライター。新宿でいつも迷う。